泰坦流媒体寻求进入印度以获得新的增长

 
Netflix和亚马逊正在争夺从宝莱坞(Bollywood)生产商到广播公司的各种本土服装，以争夺印度流媒体市场的统治地位，这是西方国家增长放缓的主要目标。
波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)称，随着越来越多的印度人转向在线观看电影和节目，该国流媒体行业的收入将从2018年的5亿美元跃升至2023年的50亿美元。
随着许多西方市场的饱和和亚洲顶级经济体的发展，中国实际上已对外国彩带关闭。这个拥有13亿人口的国家预计手机拥有量会激增，这是一个诱人的奖项。
咨询公司Ovum的流媒体分析师Tony Gunnarsson在最近的新加坡亚洲电视论坛上对法新社说：“对于Netflix和亚马逊来说，印度至关重要。”
“ Netflix……需要继续创造新的订户，没有比印度更好的地方了。”
但是，美国巨人在庞大，种族和宗教多元化的国家中面临着激烈的竞争，在这个国家，流媒体领域正在迅速发展。
据Ovum称，印度有数十种订阅流媒体服务，一些国内公司在制作针对当地受众和印度多种语言的内容方面拥有更多经验。
一个主要的角色是Hotstar，Hotstar最初是一个本土公司，后来成为迪斯尼帝国的一部分。该公司通过直播印度超级联赛板球比赛吸引了部分追随者。
印度的其他竞争对手包括主要广播公司Zee Entertainment运营的ZEE5，以及宝莱坞制片人Balaji Telefilms的视频流服务ALTBalaji。
除了直接向消费​​者提供服务外，流媒体还将其内容与移动电话服务捆绑在一起，以扩大其覆盖范围。
‘黄金年龄’
Netflix是全球最大的订阅流媒体服务，已将在印度的扩展作为优先事项，并计划在印度吸引1亿订户。这是一个雄心勃勃的目标，因为分析师估计，今年它的订阅量将仅为700万左右。
该公司凭借其首个印度原创电影《神圣游戏》(Sacred Games)赢得了广泛关注，该剧集是由宝莱坞(Bollywood)顶级演员主演的关于陷入困境的警官的非常受欢迎的系列，并且还有一系列新作品正在制作中。
他们计划在2019年和2020年在印度内容上投资300亿卢比(4.2亿美元)。
Netflix印度国际原创电影导演斯里什蒂·阿里亚(Ashshti Arya)告诉法新社：“这是印度娱乐的黄金时代。”
“流媒体有很多机会，创作者不受长度和持续时间的限制。”
美国同业巨头亚马逊凭借其Prime Video服务在印度也拥有强大的立足点，并且像Netflix一样，通常吸引希望看到西方和印度内容的富裕城市居民。
它计划在来年的每月发行大约一个印度原版作品，并且正在以印度当地语言制作节目。
根据Ovum的数据，Netflix在订户数量方面一直落后于亚马逊，但有望从2021年开始发展。
尽管如此，两家公司都可能难以赶上Hotstar，尽管印度流媒体采用的是另一种模式，但去年向活跃用户每月增加了3亿，但免费提供了一些内容，而其他节目仅向订户提供。
为了在竞争激烈的市场中竞争，美国的泰坦提供的服务要比西方国家便宜。Netflix推出了印度套餐，每月价格仅为199卢比(2.80美元)，消费者只能在手机或平板电脑上观看，亚马逊Prime一年的费用为999卢比(14美元)。
随着下个月通过Hotstar在印度推出Disney +流媒体服务，这一场面将变得更具竞争力。
娱乐重整
流媒体热潮也动摇了印度庞大的娱乐业，产生了新的商机。
集团首席执行官Shibasish Sarkar表示，为Netflix制作“神圣游戏”的Reliance Entertainment已在40至45系列的流媒体平台上进行开发，包括Hotstar，亚马逊和香港的Viu。
他告诉法新社，两年前，他们的业务约占电影制作的90%，但为彩带工作“是目前增长最快的空间”。
业界希望，一些新的高质量电视节目能够在印度侨民之外找到海外观众。第一季“神圣游戏”的三分之二的观众在印度以外的地区，这些观众在印度以外的地方。
另一部在海外获得意外成功的印度节目是《威力小矮人》(Mighty Little Bheem)，这是一部Netflix原创动画片，讲述了一个婴儿在他的村庄里的冒险经历。
萨卡尔说：“印度的讲故事者现在正在走向全球。”
韩国黑色喜剧《 Parasite》激发了人们对海外制作取得海外成功的希望，该片本月获得了奥斯卡金像奖，并成为第一部获得最佳影片的非英语电影。
一些观察家对印度的彩带有很大的增长空间感到乐观，但从长远来看，他们认为只有适者才能生存。
Ovum的Gunnarsson表示：“市场已经处在提供足够多的服务的地步。”