公关的演变：将策略从新闻发布转变为360°广告活动的5种方法

 
当我在17年前开始从事公共关系工作时，新闻稿是为客户带来轰动的一种方式。面对现实，人们仍然在说“任何公关都是好的公关。”如今，公共关系已不再是您要向谁宣传甚至是向谁宣传了，而是在问自己：“沟通如何改善客户的底线?”
当今的客户希望并需要能够显示出投资回报的分析和结果，只有动态的方法才能带来最佳的结果。如果可以采用量身定制的方法来复活传统的PR支柱，例如新闻稿(一个多世纪以来就从必需品中诞生)，那么它可以被复活，而使用跨媒体营销策略则可以共享正确的信息，传递给正确的渠道在正确的时间。
无论您是希望将产品范围扩大到可交付的剪贴簿之外的公司，还是想了解公共关系领域中发生的变化的公司感兴趣：公关专业人员在活动或策略中应采用的5种方法超出了标准新闻稿：
与客户一起创建可衡量的关键绩效指标(KPI)
从与客户建立关系开始，就创建切合实际并且还植根于改善销售的KPI。这应该源于品牌规划过程中的勇敢问题，您会问：“我可以查看您的销售数据和消费者购买指标吗?”
整合体验式营销
随着越来越多的消费者更喜欢体验而不是产品，现在可能是时候将两者结合在一起了。邀请该领域的长期领先编辑，博客作者和影响者参加互动活动，以展示品牌，使他们可以亲身体验产品或服务，但以独特的方式建立品牌亲和力。
始终支持数字放大的“中等”激活
是的，事件会引起嗡嗡声，尤其是我刚才提到的体验性嗡嗡声，但是，一旦新闻/影响者离开您的场地，就必须建立可持续的嗡嗡声，这一点很重要。每次激活都需要有一种内容策略，以使这种体验不仅适用于活动参加者，还适用于在线受众。一种方法是使用事件中的图像以及社交副本，其中包括号召性用语，以在自己的网站上了解有关您的产品/服务的更多信息。
利用与品牌相关的时间。
制作一个利用国定假日或与产品相符的时间的广告系列(不，我不是在说母亲节)。创建消息，鼓励您的消费者认为您的产品或服务有需求，例如在夏季月份减少汗水或在4/20和地球日期间推出CBD产品。
个性化您的人际关系和宣传。
公关是个人的事，因此必须在Microsoft Office起草的新闻稿之外建立媒体关系。通过与作家和有影响力的人建立现实的联系，您正在了解是什么使他们成为壁虱，他们对坦率的客户不满意或喜欢什么，最后-您不急于向他们推荐开箱即用的想法。
是的，人们仍然希望创建和发送新闻稿以提高知名度，但是公共关系本身已经发展为一种职业，现在该探讨一种多学科方法来为企业带来切实影响的时候了。