可口可乐:巴菲特和伯克希尔用自身名气为其投资股票做营销

对于美国公众而言，现年八十六岁的巴菲特(Warren Buffett)毫无疑问是最具知名度的投资人。可是，近年来越来越多的迹象还显示，这位奥马哈亿万富翁在中国也有着数量众多的追随者。
4月间，这位伯克希尔的首席执行官同意了可口可乐将自己的形象用在中国市场发售的樱桃可乐罐子上。巴菲特自己也是股东之一的可口可乐公司管理层显然相信，使用“奥马哈神祗”的形象可以帮助他们在中国卖出更多的可乐。

 
事实上，去年就有数以千计的中国投资者参加了伯克希尔的股东年会。根据当地媒体报道，伯克希尔年会的现场直播除开英文之外，就只有另外一种其他主要语言版本，汉语普通话。
那么，巴菲特和伯克希尔到底为什么那么受中国人的青睐呢?
价值观引起共鸣
中国经济研究专家李雨曾在纽约大学和北京大学授课，她的解释是：“巴菲特代表了一种依靠自己的聪明才智和艰苦努力，而非依靠裙带关系和贪污腐败获得巨大成功的人的形象。”
她补充说：“这样的价值观在许多中国人心中引发了共鸣。”
中国2015年开始了对贪腐的大规模打击行动，而巴菲特历来就有诚实和正直的名声。在一份2014年致经理人们的备忘录当中，巴菲特还强调过要他们避开那些不道德的行为，哪怕在技术层面说来是合法的。
“我们必须持续对自己的行为进行评估，而评估的标准不能只是法律，同时也必须是这事是否可以被一位并不友好，但是却很聪明的记者写成报道，刊登于一家全国大报的头版。”
巴菲特一直从事价值型投资，即购买那些他相信价格低于真实价值的股票。伯克希尔旗下拥有许多企业，包括See’s Candies和卡夫亨氏等，李雨说，中国散户有太多东西可以向巴菲特学习。
“散户投资者通常都没有那种财力去收购整家企业。”她解释道，“可是，他们应该知道，巴菲特就是这样积累起自己的财富的，他几乎没有做过任何的投机。”
哪怕不是收购整家企业，伯克希尔买进股票之后也一般会持有很长的时间。比如说，伯克希尔1989年就买进了10亿美元可口可乐的股票。从那时开始，巴菲特就一直在为可口可乐辩护，反击那些宣称该公司产品导致了肥胖症的说法。他一直都以一位该公司的忠实粉丝的形象出现，手中经常拿着一罐樱桃可乐。
正确的时间和地点
或许，正是巴菲特对樱桃可乐的这种喜爱，让该公司想到了用他的形象来帮助销售产品的方法。在巴菲特版樱桃可乐在中国发售后，雅虎财经曾经采访巴菲特，问他如何理解自己在中国广受欢迎的事实。
“我想，自己在中国的‘名气’是因为，过去一二十年时间当中，中国人对股票的兴趣大大增加了。中国人开始寻找著名投资人，我只是在正确的时间出现在了正确的地点。”巴菲特表示，“我去过中国几次，都被广泛报道，几本和我有关的书籍也在中国很是畅销。”
2010年的那次中国之行，巴菲特和盖茨(Bill Gates)一起前往，鼓励中国的富人多做慈善。巴菲特还提到，中国的电视台也报道了奥马哈的伯克希尔年会，伯克希尔投资了中国石油和比亚迪。
“还有，中国人喜欢老人家，查理是我唯一的竞争对手。”巴菲特再一次拿老伙计、伯克希尔九十三岁的副董事长芒格(Charlie Munger)开起了玩笑。
巴菲特与中国投资机会
事实上，巴菲特与中国的关系绝非单向的，中国人喜欢巴菲特，而巴菲特也对中国的投资机会感兴趣。尤其是，伯克希尔现在已经意识到了中国人对在美国购置房地产的兴趣正不断增长——有数据显示，美国房地产的外国买家当中，45%都是中国人。
于是，伯克希尔旗下的Berkshire Hathaway HomeServices与中国最大的海外房地产网站居外网达成了交易，吸引富有的中国人来美国置业。路透报道称，Berkshire Hathaway HomeServices希望巴菲特在中国的人气能够帮助这笔交易获得成功。
不过，除开巴菲特的名气之外，伯克希尔能够提供给居外网的帮助还有许多。
“显然，居外网显然绝不只是因为巴菲特而认可这一交易的，而巴菲特这方也从交易当中得到了好处。”李雨表示，“这协议只是再度强调了双方都看到了推动销售的机会。至于巴菲特的名气，那才是真正的额外红利。”