唯品会4.19狂欢节战绩出炉：开售5分钟销售额破亿，95后成"剁手王"

来源：中国网
 
 
 
 
4月18日晚，唯品会官方发布“4.19全球好货狂欢节”开售战绩，开售仅5分钟销售额即破亿，开售1小时订单量超过百万单。数据显示，第一笔订单来自武汉大学的一位95后女生，开售仅9秒就光速完成下单支付，成为新一代“剁手王”;唯品会品骏物流再次上演“速度与激情”，来自广州天河区的皇冠会员张女士在下单后12分5秒就收到了4.19大促快递。此外，95后用户下单量同比增速远超80、90后用户，展现了年轻消费群体惊人的购买爆发力。

 
服饰穿戴品类持续发力 时尚潮牌成新发力点
作为唯品会的核心品类，服饰穿戴品类在本次“4.19全球好货狂欢节”表现依旧强劲，成为大促贡献力最大的品类之一。仅女士内衣，开售1小时就售出34,778件，MO&CO.、FILA、Lily等服饰品牌多款产品出现开售即秒光的火爆场面，消费者对唯品会服饰品类的喜爱与信赖不言而喻。
随着年轻用户群体占比的提升，唯品会越来越重视这部分用户的购物需求，在时尚领域深耕细作，不断引入全球时尚大牌，展开深度合作，为年轻消费者提供更多、更全面的时尚选择。大促前夕，唯品会迎来了TOPSHOP、THRASHER、Miss Patina等国际时尚潮流品牌的全新入驻，为这场狂欢节增添了不少潮流色彩。此外，近期街拍热门单品VANS滑板鞋、CHAMPION卫衣、BOY LONDON潮T等时尚单品一开售即“遭到”用户疯抢，多个爆款出现断货情况。
彩妆护肤受热捧 眼霜面膜销量惊人
虽然唯品会2.28美妆节才过去不久，但用户对美妆的热情和需求依旧不减。“4.19全球好货狂欢节”美妆品类战绩也表现不俗，护肤类产品尤其受到用户的热捧。数据显示，开售1小时，眼霜类产品共售出117,193件，面膜销量累计售出228,354件。这一优秀战绩也从侧面反映出美妆市场不可限量的经济潜力，唯品会抓住这一战略机遇，从“美”出发，展开前瞻性的业务布局，必将奏响行业最强音。
据了解，为给用户提供有品质保障及高性价比的美妆产品，唯品会与千余家全球美妆大牌开展了深度战略合作。4.19大促前夕，唯品会携手国际知名美妆品牌伊丽莎白雅顿，首发时空焕活眼部胶囊精华液，领先雅顿官网以及线下专柜进行独家上线，让唯品会用户在第一时间独享品质好物，可谓替用户谋足了福利。
95后用户热衷分期购买支付方式 小鲜肉成颜值消费“生力军”
值得关注的是，在本次“4.19全球好货狂欢节”中，95后用户展现了强劲的购买力。战报数据显示，以95后为主流的用户群体正成为唯品会的消费主力军，北京、重庆和成都三个城市95后用户的购买力位居全国前三。在支付习惯方面，95后用户分期购买金额TGI指数(目标群体指数)最高。从4.19活动开售一小时的数据来看，唯品会95后用户分期购买金额占总消费金额的比例是整体用户的1.8倍，最爱分期购买是数码产品、潮牌服饰、奢侈品三大品类。
此外，战报还公布了95男性美妆消费数据，面膜、护肤套装和洁面产品是他们最爱购买的三大美妆单品，可见彩妆护肤不再只是女性用户关注的焦点，男性美妆市场或在不久的将来出现爆发式增长。
显然，此次4.19大促的消费数据与日前唯品会联合艾瑞咨询发布的《种草一代·95后时尚消费报告》不谋而合。从一系列数据可以看出，95后俨然已经成为当前最具时尚消费潜力的群体之一，并且展现出更为前卫的消费理念。接下来，唯品会将持续关注95后年轻一代，立足于优质客群，在对消费主力群体迭代的持续、深入洞察中，构建更加匹配年轻用户购物习惯的消费场景，不断为广大会员的品质生活助力。

 
4.19全球好货狂欢节已经走过了6个年头，战绩的逐年攀升不仅反映了唯品会行业占有率，更体现了老用户的高粘性及新用户的市场渗透。未来，唯品会还将不断进行品牌升级，拥抱行业新变化，开启电商新未来。