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谷歌的下一个大赚钱机器人:手机上的地图

发布时间:2019/04/11 商业 浏览次数:70

 

在搜索广告背后,谷歌成为全球最赚钱的互联网公司。现在,它正在将另一种流行的网络服务转变为主要的取款机。

谷歌地图是超过10亿人的生活中不可或缺的一部分,他们用它来通勤,探索新的城市或寻找一个热门的新餐厅。自14年前推出以来,该服务大部分是免费的,并且没有广告。

对谷歌高管和客户的采访表明,随着互联网巨头增加广告客户可以覆盖地图用户的方式,同时提高使用基础技术的一些企业的价格,这种情况正在发生变化。该应用程序现在定期突出显示赞助地点,并在人们寻找附近的加油站,咖啡店或其他企业时显示额外付费列表。

数字营销机构Merkle研究部副主任安迪·泰勒说:“他们有很大机会提高货币化率。” “他们玩得很慢。”

搜索业务仍然非常有利可图并且在不断增长,但这不可能永远持续下去。越来越多人在亚马逊(Amazon.com Inc.)上搜索。在移动设备上,谷歌已经用广告塞满了搜索结果的顶部,为更多的商业广告留下了更少的空间。相比之下,地图感觉像谷歌广告系统的新领域一样,开始从巨大的未开发数据中抽取美元。

摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师布莱恩•诺瓦克(Brian Nowak)在最近的一次会议上采访了谷歌的商业主管菲利普辛德勒(Philipp Schindler)时表示,有时我说的是我支付的资产最不足的资产是谷歌地图。 “它几乎就像一个实用工具,它等着你打开开关。”

辛德勒的回应显示谷歌不再等待了。他在四个方面切入了机会。基本方向是一个“实用程序”,不能太多。其次是对附近物品的要求;其次是更广泛,个性化的建议;最后搜索邻居的商家信息。

“如果从这四个不同的角度考虑地图货币化 – 第一个显然要小心一点,不要破坏实用性方面和其他三个 – 我认为这是一个非常非常有趣的游乐场,”辛德勒说。

此地图计划还有可能将谷歌引入日益增长的监管障碍。欧洲公司因违反竞争法而抨击该公司,并且美国呼吁对谷歌的数据收集,隐私标准和广告业务进行监管。从地图中挤出更多钱 – 每天有数百万人分享个人信息 – 可能会引发更多的审查。

除了从其他Google服务收集的数据外,公司还知道您的居住和工作地点,您经常光顾的酒吧和餐馆以及您的兴趣所在。点击地图应用程序启动页面底部的“为你”标签,它可能会建议一个素食主义面包店,同时说“你似乎对素食感兴趣”。

事实上,辛德勒强调,谷歌将以“隐私敏感,选择加入方式”生成个性化地图推荐。

该公司打赌,向地图添加更多关于地点和商家的数据将导致人们花更多时间在这项服务上。由于用户对地图的期望更高,因此Google有更多空间来推广更多广告。

谷歌地图产品管理总监Rajas Moonka说:“我们希望能够突出你身边的东西,并以一种不会破坏你体验的方式向你展示它们。”他说,由于用户在Google地图中寻找的内容非常具有商业性,因此广告可以为这种体验带来有用的补充。

该公司多年来一直在地图上测试广告,它拥有Waze,一个运行广告的导航应用程序,已下载超过1亿次。但谷歌已经放慢了速度。 Moonka表示,我们一直非常谨慎,因为我们不希望用户觉得我们的体验超负荷,因此我们不会非常积极地向用户展示这些内容。

两年前,谷歌老将Moonka被用来经营地图广告。他认为该产品对于经常使用电子邮件营销寻找潜在客户的小型企业来说是一种更有效的选择。

“这是非常没针对性的,这是大多数人向你传达信息的最有效渠道,”他说。 “从长远来看,这是一个真正为用户量身定做的方式。”

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