Facebook扩展了其可播放和AR广告格式

 
在广告周之前，Facebook宣布扩展三种互动广告格式。
首先，它说民意调查广告(你可能已经在Instagram故事中看到过)正在转向Facebook移动应用程序的主要供稿。其次，Facebook已经测试过的增强现实广告将于今年秋季进入公测。第三，Facebook正在为所有广告商提供可播放的广告，而不仅仅是游戏公司。
该公司昨天在纽约市举行的新闻发布会上展示了每种格式。
例如，E!表示，它通过互动民意调查广告来推广其中一个电视节目，从而使品牌知名度提高1.6倍。与此同时，Vans创造了一个可玩的广告，玩家可以将滑板运动员Steve Van Doren引导到山下，从而使广告召回率提高4.4%。 WeMakeUp开展了AR广告活动，允许用户虚拟尝试新的化妆色调，使购买量提升27.6%。
Facebook首席创意官兼全球商业营销副总裁Mark D’Arcy表示，虽然最初可玩的广告示例“非常直观的游戏机制，在游戏中做品牌”，但可能存在“一系列”不同的互动随着时间的推移。
D’Arcy还承认，在广告中包含民意调查，游戏和AR并不是一个全新的想法，但他认为，在过去，他们一般都是“沉重”的经历，需要像单独的微型网站那样的东西。通过将它们置于Facebook的前端和中心，该公司正在使它们“超轻量级，有趣且超级可扩展”。
因此，他建议随着更多广告客户对其进行试验，这些格式中的每一种都会发展：“在12个月甚至6个月内，我们将会看到这些示例，它们将根本不同。”
如果您想知道这些新格式将如何处理用户数据，Facebook团队表示，只有民意调查的汇总结果 – 而不是个人用户数据 – 将与广告商共享。同样，用户通过AR广告创建的任何图像都可以保存到相机胶卷，但不会与广告商共享。