许多美国客户的Netflix价格将在5月份上涨

 
据悉，Netflix即将为许多用户提供更高价格：本周流媒体正在通知更多美国客户其先前宣布的加息将从2019年5月的结算周期开始生效。
该公司在1月宣布了所有计划的更高价格 – 这是迄今为止最大的价格上涨。新费率立即适用于新订户，从那时起，Netflix已根据每个会员的结算周期逐步将现有客户转移到价格较高的等级。
根据新的定价，Netflix的标准计划(带有两个高清视频流)每月增加2美元，从10.99美元增加到12.99美元。高级计划提供多达四个超高清视频流，每月从13.99美元增加到15.99美元，基本计划(一个非高清视频流)首次上升，从每月7.99美元到8.99美元不等。
该公司告诉客户，它正在提高价格“继续投资于娱乐，并改善整体Netflix体验。”
价格上涨是否会损害Netflix?尽管不可避免地会有一定数量的客户取消他们的Netflix账户，华尔街并不期待大规模的用户流失。值得注意的是，当Netflix上次在2017年第四季度加息时，这导致最小的取消和净用户增加没有明显放缓。
与此同时，分析师预计，与仅在美国的加息相比，Netflix(NFLX)将在2019年增加约10亿美元的额外收入。截至2018年底，Netflix报告了5850万美国流媒体客户(全球1.39亿)。
目前，Netflix仍然是媒体中最强大的品牌之一 – 这一立场增强了其定价能力。据咨询公司Brand Finance称，该公司是2018 – 19年间增长最快的美国品牌，其品牌价值估计有所增加。根据周三公布的Morning Consult 2019调查显示，Netflix是美国排名第三的“最受喜爱”品牌，仅次于亚马逊和谷歌，并且在千禧一代中排名第一。
即使每月12.99美元，Netflix的标准计划 – 其最受欢迎的套餐 – 仍然会削弱HBO Now(每月15美元)，尽管它现在的成本将超过Hulu的无广告VOD计划(每月11.99美元)。根据华尔街分析公司Piper Jaffray去年秋天发布的一份报告，根据对大约1,100名美国Netflix用户的调查，Netflix一直处于稳固提升流媒体价格的位置，发现71%的用户表示他们对服务有所改善。
Netflix的价格上涨来自迪斯尼，苹果，AT&T的华纳媒体和康卡斯特的NBCUniversal的VOD流媒体推出 – 并且通过收取更高的费用，作为市场领导者的Netflix实际上可能会阻碍竞争对手的SVOD产品。
根据德勤2019年数字媒体趋势调查显示，订阅流媒体服务的热潮导致了“订阅疲劳”的感觉。几乎一半(47%)的美国消费者表示，他们对观看他们想要的东西所需的订阅和服务数量不断增加感到沮丧。
据研究公司Magid称，考虑到美国消费者愿意每月花费大约38美元用于他们的所有流媒体服务。随着Netflix每月13美元的标准计划现在约占三分之一，这意味着其他SVOD市场的钱包份额甚至更少。