种族主义，性别歧视和政治对品牌广告商构成最大风险

 
根据服务公司Channel Factory进行的品牌适合性调查，种族主义，性别歧视和政治是当今品牌购买媒体的最大风险。
Channel Factory对美国和西欧的媒体购买者进行了调查，以确定哪些内容主题最有可能引起敏感度。尽管调查涵盖了所有品牌营销，但上周在Esports BAR Miami会议上我听到了很多有关此问题的信息，在该会议上，许多品牌都谈到了与电子竞技和游戏玩家相关的营销活动的挑战。
在两个地区，种族主义都是最大的问题(被调查者占70%)，其次是性别歧视(50%)。双方都将恐怖主义和暴力作为关注的话题。
在美国，两极分化是一个问题，而法西斯主义则更关注欧盟的品牌。
品牌天生就对其所在地区的政治和文化热点问题敏感，并回答说，他们对特定的政治，种族主义和性别歧视内容特别敏感。在全球调查中，有56%的受访者表示，对大多数人的伤害，性别歧视内容得分为9或10，而在1-10的评分中，有70%的受访者表示，种族歧视内容的得分为9或10。但是，美国内部的调查结果具体表明，两极分化的社会内容最具争议性(33%)，而在欧洲，法西斯主义的内容排名最高(64%)。
广告商的敏感性水平各不相同，每个品牌都需要量身定制的方法，因为其区域，文化问题和独特的品牌敏感性共同构成了不同的需求。品牌需要一种涵盖计划和实时管理的全面方法，并具有适应变更和热键问题的能力。
暴力内容虽然不在关注的最主要位置，但得分仍然很高。在上周的电竞盛会上，诸如安海斯-布希(Anheuser-Busch)之类的品牌承认，带有红色血液的游戏(尤其是逼真的第一人称射击游戏)不适合品牌形象。这是一个艰巨的挑战，因为这类游戏在千禧一代中很受欢迎，这些人很难通过传统媒体来获得。
“渠道调查的结果证实，品牌必须具有品牌适应性，因为它变化很大，不仅对于单个品牌来说是唯一的，而且对于不同的受众群体来说，在不同的市场中也是唯一的，”渠道工厂首席商务官杰德·哈特曼说：在一份声明中。 “由于许多国家/地区的政治局势动荡不定，并且所有类型的耸人听闻的两极分化两极分化，品牌受益于强大的品牌适应性战略和先进的合作伙伴，这些合作伙伴拥有可以针对任何情况进行扩展和量身定制的技术。”
TAG全球参与和运营副总裁Nick Stringer表示：“这项调查加强了TAG最近对消费者品牌安全性研究的结果，表明不合适的展示位置可能会对品牌造成重大且可衡量的损害。”它还显示了对品牌安全性和适用性采取细致入微的方法的重要性，这种方法既要考虑敏感性的区域差异，也要考虑其他与广告相关的声誉风险，例如恶意软件和盗版。斯特林格说，TAG的跨行业计划与这些发现非常吻合，因为该公司已经建立了一个针对当地市场的全球框架来解决这些问题。
全球调查样本包括来自美国和欧洲，中东和非洲(EMEA)的品牌，并提供了广泛的观点，认为被认为适合各个行业，国家和文化的品牌内容类型。 TAG，GroupM，JICWEBS和ABC的高管已经认可了调查结果，这是在整个数字广告行业扩展品牌适用性讨论的重要一步。
JICWEBS首席执行官朱尔斯·肯德里克(Jules Kendrick)在一份声明中说：“这项调查的结果提供了对品牌适用性的全球变量的深入了解，并证明了这是一个复杂的领域，无论是在地理位置上，还是在品牌之间。”
Channel Factory的总部位于加利福尼亚州的比佛利山庄，并在YouTube上提供内容定位，品牌适用性和广告效果服务。多家知名品牌安全专家也为报告做出了贡献，其中包括可信赖责任小组，M组和ABC。