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尼尔森表示:现在可以衡量亚马逊Prime Video

发布时间:2019/10/22 要闻 浏览次数:26

 

Nielsen今天上午宣布,现在可以通过其Subscription Video on Demand内容分级解决方案来衡量Amazon Prime Video上的观看情况。该产品于两年前首次发布,最初专注于衡量Netflix的观看次数,并有望在2018年增加对Prime Video的衡量支持。

尽管延迟了一年,Prime Video测量现在可用。

通过尼尔森的服务,客户将可以访问自己内容的测量数据以及竞争性媒体的总内容生命周期-无论是实时,内容转换观看,流媒体播放还是通过视频点播提供, 。

但是,与Netflix一样,尼尔森只能通过电视测量在美国发生的Amazon Prime Video流。这包括通过连接的智能设备(例如流媒体播放器)。

这种局限性一直是Netflix的批评之地,因为它错过了来自移动设备和PC的视频流,因此经常否认尼尔森的准确性。但根据今年早些时候的《综艺》(Variety)报告,内部人士现在说尼尔森的数字相当接近,该报告详细说明了尼尔森的数字如何支持Netflix关于其热门电影“鸟盒”的说法。

此外,对于美国观众而言,那些丢失的移动和PC流可能并不像您想象的那么重要。尽管许多美国消费者都在用传统的线性电视切断电源,但他们仍然经常在电视的大屏幕上观看流媒体播放的节目。例如,Hulu去年表示,多达78%的观看是在电视上进行的,这可以使您有所了解。

对于网络和演播室而言,尼尔森的SVOD测量数字有助于深入了解否则可能会成为一个黑匣子。尽管Netflix上周在第三季度财报中争辩说它现在确实与制片人分享了一些观看数据,但对于制片厂和网络而言,很难将这些数字放在上下文中。

索尼影视电视公司美国研究与分析高级副总裁詹姆斯·佩特雷蒂(James Petretti)在一份声明中说:“尼尔森(Nielsen)在SVOD领域的评估对于我们的工作室来说是无价的,因为它能了解我们的节目在这些平台上的表现以及所吸引的受众。”他继续说道:“对我们来说,这变得更加令人兴奋,因为尼尔森有能力帮助我们了解这些受众在这些平台之外的活动—他们在其他按需和线性服务中的观看方式和观看方式。”

彼得雷蒂说:“我们还能够了解传统的线性广告带动观众对这些SVOD节目的影响,因此尼尔森提供的产品极具吸引力。”

为了揭开新功能的新闻,尼尔森还提供了一些示例,说明其Prime Video测量可以提供什么样的数据。

该公司表示,亚马逊Prime Video节目“男孩”平均每集410万观众,其首映平均超过600万。它还说,最大的观众份额(39%)在35至49岁之间。在最初的10天里,该节目在其第8集的整个季节中吸引了近800万观众。

尼尔森产品主管高级副总裁Brian Fuhrer在一份声明中说:“对于尼尔森来说,这是一个重要的里程碑,特别是考虑到即将推出的引人注目的流媒体服务。” “我们认为,Amazon Prime Video的加入将使权利拥有者拥有更多的能力来了解其流媒体受众相对于其他平台或程序的规模以及构成。除此之外,进行这种增强再次重申了我们对持续改进的承诺,并致力于成为日益碎片化的视频环境的唯一媒体真理。”

我们已联系亚马逊发表评论,如果有提供,我们将进行更新。

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