阿迪达斯公司击败耐克公司

 
阿迪达斯公司击败耐克公司。在华尔街。在过去的十二个月中，阿迪达斯的股价上涨了56.50%，耐克的股价上涨了33.66%。
阿迪达斯在华尔街的领先优势是什么?收益和销售势头。
在所有细分市场的强劲增长的推动下，这家德国运动服装制造商在2019年报告了创纪录的收入和收入。特别是在新兴市场，增长了14%，在俄罗斯/独联体，增长了3%，在北美，增长了10%，在大中华地区，增长了11%。
尽管耐克在销售方面仍然是行业的领导者，但阿迪达斯是最赚钱的，毛利率接近52.08%，而耐克为44.70%。
阿迪达斯强劲的财务业绩受到多种因素的驱动，例如阿迪达斯，锐步和Runtastic等众多品牌的积累。
金融市场平台Investing.com的分析师杰西·科恩(Jesse Cohen)说，然后就是创新，普及和数字购物体验。他说：“持续的产品创新，千禧一代运动休闲的普及以及通过其SNKRS应用程序购物带来的出色数字体验，使耐克成为了一个不错的选择。”
“话虽这么说，虽然耐克是该领域的真正领导者，但阿迪达斯似乎正在缩小差距。”
而且，针对性强的市场营销活动所传达的信息吸引了年轻一代的消费者，例如去年春天启动的“打破障碍”计划的第二阶段。
竞选活动是首部电影，旨在促进女性在体育运动中的平等媒体代表性。此外，它还在Twitter上发布了@ 3StripeLive系列直播女孩的高中排球和足球比赛。
针对年轻消费者，可以帮助阿迪达斯创造新产品的即时销售梯级。
就像NMD R1的级联，仅在发布日就售出40万双，Ultraboost的级联，在第一个小时就售出11,000对。
阿迪达斯生产产品的创新方式使新产品的营销嗡嗡作响，这帮助该公司进入了道琼斯20年来可持续发展指数。
这些产品之一是FUTURECRAFT.LOOP，这是一种100%可回收的性能跑鞋，可以退回阿迪达斯，分解后再用于生产新鞋。
然后是阿迪达斯瑜伽系列，它是由回收的海洋塑料制成的。还有AlphaEdge 4D运动鞋，它是利用光和氧气通过称为数字光合成的过程生产的。
但是，还有一个因素会旋转并放大阿迪达斯产品的嗡嗡声。与名人和公司(例如Pharell Williams，Run DMC，Kanye West，Bape和Beyonce)的知名合作和伙伴关系。
公平地说，耐克一直在进行类似的活动，在年轻消费者中拥有自己的追随者。但是，在这一点上，阿迪达斯似乎正在全球范围内占据上风。