品牌应遵循Madden NFL的营销示例

 
不论纪律如何，很少有孩子梦想着成为NFL名册上的第53名男子，职业小联盟或双打职业篮球运动员，在NBA和G联赛之间分配时间。任何有抱负的体育运动都使青少年幻想着要控制最高水平的运动。
当然，大约在我们了解鸟类和蜜蜂的同时，我们意识到不仅作为职业运动员不会成为明星，而且成为芝加哥熊队名单上的第53名男子比赢得彩票更不可能。
但是，即使我们都已经长大成人，可以尝试参加强力球比赛，我们对坚定的职业运动员的嫉妒仍然根深蒂固。我们看着NFL明星在星期日的比赛中占据主导地位，想知道成为他们会是什么样子。
那就是体育视频游戏的卖点。在数字世界中，像Madden这样的游戏代表了一个机会，可以感受主导世界的感觉。即使对于那些梦想超越了竞技体育的人们，该游戏也具有世界顶级的感觉，可以使任何人都感觉自己像超级巨星。
我看过巴尔的摩乌鸦队四分卫拉马尔·杰克逊以自从双爪信号调用者迈克尔·维克南爪以来从未见过的方式超越足球，麦登巧妙地利用了他的明星身份，继续成为最受关注的视频游戏在这个星球上。
而且，不仅是游戏中的品牌，很多品牌都可以浏览“劲爆”游戏的营销手册。
特别是对于杰克逊，游戏的营销人员知道营销活动不是一成不变的，而是不断发展的。必须实时制作一个广告系列。通过更新玩家的评分，Madden使粉丝能够像现实中的杰克逊本人一样，过上现实生活。
熟练的营销技巧帮助Madden的知名度不断提高。实时更新显示该游戏在NFL赛季赢得了定期的社交提及。但是，所有这些都象征着我们所看到的更大的营销趋势，尤其是与社会赞助有关的趋势。根据Sprinklr的说法，Madden在视频游戏行业的“内容洞察”中排名第八。
从整体上讲，随着玩家知名度的提高，与他或她签约的费用也随之增加。因此，营销人员在成为运动员之前先与运动员进行交易通常是谨慎的。到2020年，最聪明的品牌将不再进行一次性广告系列;而是建立为期一个季度的程序。
以杰克逊为例。在NFL的第二年，他开始训练营，作为首发四分卫。仍然是新手，他的技术水平在NFL级别上受到质疑，许多人对他在乌鸦队的前景持谨慎乐观的态度。
那时他还远没有星星。
一个与杰克逊进行市场营销交易的品牌，考虑到他迅速升为明星，本来会让他大便宜的。杰克逊(Jackson)是本赛季社交界增长最快的球员，在常规赛期间增加了约100万名追随者。与他开始新赛季的任何品牌现在都以低廉的价格吸引更多的消费者。
麦登(Madden)的成功之处在于将其实时评分策略用作营销工具。了解玩家对社交媒体上的这些评级发表评论后，他们便可以以与付费社交赞助相同的方式来利用赚钱的媒体。
此外，《劲爆》能够像杰克逊一样，利用玩家成长为明星的价值来促进游戏的发展。就像另一个品牌可以使用相同的概念来推广产品一样。
尽管如此，游戏仍有更多机会利用杰克逊周围的狂热。但是游戏营销商会聪明地考虑他的个性。
考虑到他可能代表的不公平优势(取决于他的等级)，考虑到这么多人喜欢与“骗子”玩家一起玩，明智的做法是在营销材料中加以利用。我记得当迈克尔·乔丹(Michael Jordan)退役后，他在任天堂64(Nintendo 64)上退出NBA Jam时感到失望。
当下一版游戏问世时，人们将很高兴与杰克逊一起玩。兴奋是成功营销活动的最佳先兆。
在推动这一运动向前发展时，马登应该考虑杰克逊的谦卑，消极态度，并且愿意服从他的支持阵容。了解他的个性对于该品牌以杰克逊为中心的营销工作至关重要。
例如，在Amour的营销努力下，代表了对代言人个性的深刻理解。无论是NBA球星史蒂芬·库里(Steph Curry)，未来的成名球员汤姆·布雷迪(Tom Brady)还是职业运动员演员德韦恩·“洛克”·约翰逊(Dwayne“ The Rock” Johnson)，该品牌都能发挥其大明星的多种个性。
这些运动员的社会资本帮助UnderAmour品牌引入了新的功能性运动服类别。 UnderArmour依靠致力于运用尖端训练方法的运动员汤姆·布雷迪(Tom Brady)推出了该品牌的休闲装，现在被称为“ UA Recover”。
摇滚乐在UnderArmour旗帜下创立了自己的个人品牌。专业演员Turne A-list演员推出了“ Project Rock”，为周末Warrior提供服装和高科技服装。
尽管处于不同的空间，但还是希望Madden游戏尝试并利用其关键的NFL明星(包括杰克逊)来启动或吹捧其最新版本的功能。
无论如何，麦登(Madden)围绕杰克逊(Jackson)迄今采取的策略巩固了其在该国伟大营销者的万神殿中的地位。他们巧妙地利用了营销手段来吸引游戏玩家拿着控制器时的感受。