24小时联系电话:185 8888 888

要闻
您现在的位置: 首页 > 要闻 > 品牌个性和花生先生死后重生的奇怪案例
  • 零食新鲜化,来伊份的产品溯源里藏着这些秘密···

    零食新鲜化,来伊份的产品溯源里藏着这些秘密···

    发布时间:2023/07/03

    在“新鲜零食”的战略引领下,“主板零食第一股”来伊份迈入了企业发展的第23个年头,其传统的线下溯源活动“寻鲜之旅”也已经发展至第九届,本次再度启程将探索芒果之乡——百色,继续为用户展现以“青山绿水”铸“新鲜零食...

  • 雷科智途联合太平洋财产保险共同举办商用车AEBS防碰撞演示活动

    雷科智途联合太平洋财产保险共同举办商用车AEBS防碰撞演示活动

    发布时间:2022/01/04

    2021年12月16日,“安全出行·科技护航”-商用车自动紧急制动系统(AdvancedEmergencyBrakingSystem,简称“AEBS”)防碰撞演示在山东省青岛莱西市隆重举行。出席本次活动的领导和嘉宾有:莱西市应急管理局副局长李凌云...

  • 剑南春再传喜报,两年蝉联四次冠军

    剑南春再传喜报,两年蝉联四次冠军

    发布时间:2021/12/14

    2021年“双12”天猫年终购物节战报出炉,剑南春天猫平台官方旗舰店以超高人气和火爆的销量,勇夺天猫“双12”白酒品牌旗舰店交易指数第一名。 剑南春领跑榜单,两年蝉联四次冠军 剑南春在线上购物狂欢节上一直有着不...

  • 百年变局新机遇 第九届岭南论坛在广州举行

    百年变局新机遇 第九届岭南论坛在广州举行

    发布时间:2021/11/22

    11月21日,第九届岭南论坛在广州成功举办。本次论坛围绕“百年变局新机遇”主题,原中国银行业监督管理委员会主席刘明康,中山大学岭南学院教授、博导、广东省人民政府参事陆军,斯坦福大学教授、2001年诺贝尔经济...

  • 破记录的2万亿美元刺激计划中有什么?

    破记录的2万亿美元刺激计划中有什么?

    发布时间:2020/03/27

    经过几天的谈判,美国参议院今晚对第三项反对冠状病毒危机的法案进行投票。前两个法案着重于为医学研究提供资金并向病毒受害者提供经济支持,而“第三阶段”刺激法案则是对整个美国经济的大规模救助方案。这将花费...

  • 世界在煤炭支持上花费了半万亿美元

    世界在煤炭支持上花费了半万亿美元

    发布时间:2020/03/17

    全世界的国家有可能继续支持煤炭行业,而不是投资于成本更低,对环境更友好的风能和太阳能项目,从而浪费6400亿美元。 金融智囊团Carbon Tracker在周四发布的一份报告中说,全球60%的燃煤发电厂以比可再生能源替...

  • 您还不知道怎么毫无危险的投资?

    您还不知道怎么毫无危险的投资?

    发布时间:2020/03/13

    查看了许多财务平台,阅读有关加密货币、证券交易所的信息并没找到了答案? 我也处于过类似情况。我现在写出这篇文章,以帮助您与AlysDax公司一起开始工作! 前几天,我的朋友建议我AlysDax平台,哪个专为机构投...

  • MK FOREX提醒您:黄金:迈向短期阻力的路上

    MK FOREX提醒您:黄金:迈向短期阻力的路上

    发布时间:2020/03/02

    金价延续自1625美元/盎司开始的反弹 正常的RSI情况表明反弹将持续 关键的斐波纳奇回撤位,附近的上升趋势线限制了短线下跌 截至周四早间,金价在每盎司1,650美元附近。金价周三走出了U型走势。 黄金价格最近从162...

品牌个性和花生先生死后重生的奇怪案例

发布时间:2020/03/02 要闻 浏览次数:672

 
品牌个性是不可避免的。现在就把它弄出来。尽管如何良好地执行品牌个性起伏不定,但这并不是一时的风行–我猜除非您认为社交媒体是一时的风行。
压力是不可避免的:消费者首先进入数字渠道,尤其是社交渠道。他们对使用这些社交空间销售给他们的品牌不感兴趣(除非他们首先特别邀请了他们)。因此,为了使品牌在社交渠道上获得消费者的知名度,他们必须像品牌是真实的人一样参与其中,与消费者进行一对一的互动。
对于某些品牌来说,这种过渡非常容易,因为该品牌已经被角色形象化了。汉堡王,温迪,桑德斯上校,幸运护身符的妖精,蜂蜜坚果奇异果的蜜蜂。甚至那些不具备某种特征的品牌,也都受益于其吸引消费者的个性化数字面孔– Glossier以其“酷,知识渊博,喜欢娱乐的美丽内幕”个性立即浮现在脑海。
然后是花生先生。快速,花生先生代表哪个品牌?
我会很坦率地承认我不擅长该游戏(我是消费者回忆测试中最糟糕的噩梦),但是在走这条路之前,我不得不承认,花了几分钟才找到了Planters。稍等片刻。
在他去世之前,花生先生在Twitter上的确与消费者互动,这常常是一种很丑陋的方式,包括要求温迪在国庆日那天将他烤死。我不相信他能达到桑德斯上校的认可度和参与度,但他并不懈怠。
我以为预告花生先生去世是一个有趣的举动–取笑超级碗比赛的另一种看法。与其在游戏过程中含糊地答应一些“大事”,然后运行一个广告,然后让您去访问某个网站,不如播种机,而是通过挑逗的嗡嗡声来引起人们对他们所投放广告的更多关注和关注在比赛中。
显然,今年反映出品牌在游戏开始前对预发布的关注度更高,Doritos和Cheetos在游戏期间投放广告之前,还在YouTube上投放了大量预告片。对于普兰特斯来说不幸的是,发生了一起令人震惊的悲剧,一场直升机失事导致科比·布莱恩特,他的女儿和其他七个人丧生。这就需要在一周内播出普拉德先生去世的录像和他在超级碗期间的葬礼计划之间,为该品牌的社交媒体活动大幅度调整。
然后是游戏日广告,它利用了包装商品领域中的其他角色(来自Kraft Heinz的Kool-Aid和Oscar Meyer以及来自P&G的Clean先生),并以这种形式导致Peanut先生的重生Baby Nut的产品(我还没有弄清楚为什么它不是“花生花生”,但是还可以)。 Twittersphere立即与Baby Groot进行了比较,尤其是Baby Yoda,有时是有利的,有时不是。
Vulture上的一篇文章指出,这不是品牌第一次努力应对个性观念,以及如何在Twitter上保持真实性而不至于陷入困境。花生先生已经激发了一些怪异的举动,包括一个决定跟踪,巨魔和直接威胁花生先生的人(卢克·塔利尔),以至于他被Twitter禁止。泰勒(Taylor)说,他的观点是探索一个陌生的灰色世界,在这个世界上,真实的人与假冒的品牌“假人”互动,就好像他们是真实的一样,并且对于为什么主动提出死亡威胁,甚至在Twitter上假冒假人,似乎仍然有些困惑,应该导致无限期的停权。
更好的问题是,在真人对假人威胁的情况下,Twitter为何这么容易采取行动,而对真人的威胁却果断地采取行动呢?但是我离题了。
关键是,不应将花生先生的审判和磨难作为一种方式来证明投资品牌个性是正确的做法或错误的做法。这是一个很好的例子,说明这项投资可能会带来哪些负面影响,尤其是在相对不成熟的数字个性品牌投资时代。
播种机有一些选择和机会与婴儿坚果。如果Twittersphere的大多数人以Baby Yoda的一半热情拥抱Baby Nut,那么他们至少可以在第二年挤奶。可爱的因素可能会持续到10岁左右,然后他们必须将“青少年坚果”运送到没有互联网的中学,度过尴尬的青春期,然后才最终回到有教养的坚果成年时代。或者,如果兴趣消退,Baby Nut可能会非常迅速地发展为成熟,我们都可以将Baby Nut抛在身后。
关于整个传奇的有趣问题很多:
杀死品牌个性是否明智?并不是说个性是合奏的角色之一,可以在缺少个性的情况下弥补懈怠。直到有片刻的迹象表明性格还没有消亡时,演员才能li行。
品牌个性是否真的可以提升品牌?关于花生先生的真实身份的报道与报道他的死亡的报道一样多,因为“先生。花生”和“种植者”并没有真正融入大脑,尤其是没有达到“老虎托尼和磨砂片”或“桑德斯上校与肯塔基炸鸡”这样的程度,而且两者都不是直接的品牌联系,不像温迪和温迪的。
品牌个性是否应该精疲力竭,是否需要为了调整品牌价值而死亡?似乎普兰特斯没有用一系列新的人格特质重新塑造花生先生。但是,这确实提出了一个问题,即如果人格需要采取全新的价值观,该如何转变其人格。如果婴儿坚果需要成长为对环境充满热情的拥护者,该怎么办?
您如何处理那些坚持与品牌个性互动的人,就像他们是真实的一样?人是多维的,但品牌不是。但是,每个品牌最终都是由真实的人来表达的,即使是在共识驱动的团队中还是一对一。这意味着品牌标准和培训,甚至是更多的培训,甚至可能是关于如何处理现实生活中发生的意外反应甚至意外悲剧的方案规划。
底线
回到开场白:品牌个性是不可避免的。您不必为了在数字空间中使用品牌个性而需要拟人化的豆科植物,您只需要强大的品牌声音即可。
它具有一些潜在的弊端-例如在不幸的事情发生之前立即进行大品牌投资,这意味着您必须逐步放弃这项投资。或者像吸引巨魔一样,您不知道该怎么做或如何摆脱它们。
但这也有很多好处,例如为您的品牌提供一种在社交空间中与消费者互动的合法途径,而又不会像聋哑人那样冒充。或睡在方向盘上。在这个数字互动时代,消费者越来越希望在购买产品之前先信任品牌,而不是为了赢得信任而购买产品,其好处仍然是弊端。