微博“赶路”短视频

　　社交前浪微博不肯放过每一个东山再起的机会，疯狂“补课”短视频。6月23日，北京商报记者发现，微博开始内测视频号和独立短视频APP“星球视频”。从上线微博故事、增设视频专区，到内测视频号和短视频独立App，微博一直在视频赛道赶路，不过相比头部的短视频平台始终有一段差距。

　　同名不同义

　　在微信视频号内测数月后，微博也打出了同样的概念。

　　按照微博视频的官方介绍，视频号已经开启内测，正式上线时间在7月初。微博视频号计划，是微博针对优质视频作者推出的一项扶持计划，其中包括账号成长、产品服务及商业变现等服务支持和权益。北京商报记者与多名微博用户交流得知，“经常在微博上发布视频内容的用户，很容易符合条件”。

　　相比之下，微信的视频号功能性更强，位于微信发现页面的朋友圈入口下，视频号分为关注、朋友、热门三栏，用户也可以根据地理位置信息浏览视频内容。

　　因为同叫视频号，微信和微博难免被拿来比较。“它们都是针对短视频创作者的，但微信视频号有很强的流量导入的意义。微博视频号看起来更像是创作者后台，微博的视频内容入口也更分散。从关注度上看，微博将扶持计划命名为‘视频号’，有可能是想蹭热度。”比达咨询分析师李锦清认为。

　　在回答微博为何在微信之后推出“视频号”的问题时，微博相关人士对北京商报记者表示，“视频是微博的长期战略，此次推出视频号计划，主要是立足于微博本身社交媒体平台的优势，完善其中视频消费体验，加强对视频创作者的服务能力”。

　　上述相关人士进一步说：“微博和微信都在探索在短视频市场上发力的机会，这表明视频已经成为主流内容消费形式，而且拥有广阔的发展前景，对视频作者来说是个利好。”

　　直奔短视频

　　除了视频号，微博还同步宣布星球视频App正式开启内测。

　　北京商报记者发现，目前该款App已经在苹果应用商店上线一个月，不过尚未在小米、华为等安卓应用商店出现。

　　对比其他短视频产品，星球视频有强烈的微博风格，仅支持手机和微博登录，更像一款整合了微博视频内容的独立App，为微博视频设立了一个独立的应用入口。

　　官宣内测给星球视频带来了直接利好。截至北京商报记者发稿，星球视频在苹果应用商店的免费娱乐榜单排名104位，而在6月22日15时，星球视频的排名仅为761位，6月22日至今，星球视频的预估下载量也一路飙升。

　　近年来，微博从不避讳自己在视频业务上的野心，不仅上线了垂直类产品微博故事，增设视频专区、发力vlog，还曾推出数款独立的短视频应用。

　　来自微博的数据显示，今年3月，微博平台上活跃PGC视频作者的规模接近100万，日均发布量相比去年底增长超过20%。向微博视频社区投稿的PGC视频作者日均发布视频数量相比去年底增长超过50%。与此同时，微博UGC视频的日均播放量相比去年底增长50%。

　　商业化压力

　　其实，不论从头部互联网企业的布局，还是第三方数据来看，视频尤其是短视频都已经成了各家争夺的流量高地。

　　根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国短视频用户规模7.73亿，占网民整体的85.6%。

　　流量为王，头部互联网企业押宝短视频的目的很明确，就是变现。这一点，在微博视频号的扶持内容中可窥一二。按照微博的规定，月投稿通过量不少于2条或月发布原创小视频不少于5条，且月总播放量不少于5000，即可优先解锁一系列进阶权益，其中第一项是加入“引力计划”，此计划可帮助博主获得更多视频广告分成。

　　根据QuestMobile数据，2019年头部媒介竞争格局发生变化，广告年收入500亿元以上的企业有今日头条、手机淘宝、微信，微博属于100亿-500亿元阵营，但排在拼多多、抖音、美团、京东、58同城之后，是该区间广告收入同比增长率最低的一家。

　　微博2020年一季度财报显示，其营收为3.23亿美元，同比下降19%；归属于微博的净利润为5210万美元，同比下滑65%。

　　李锦清直言，“广告变现是互联网最成熟的商业化手段，但现在市场竞争激烈，微博营收的主要来源又是广告，所以微博一直在强化视频业务，因为短视频不光是未来的社交形式，也是当下非常重要的广告载体”。

　　微博相关人士在谈及视频发展时也提到了商业化，他告诉北京商报记者，“视频号计划推出后，微博社交媒体平台的属性将帮助视频作者更好地积累社交关系，并为视频作者带来多元化的商业变现模式”。