奢侈品零售商正在美国的郊区重塑高端消费经济

据报道，随着许多富人在大流行期间离开城市，奢侈品零售商正争先恐后地在美国的郊区和度假热点开设新的、越来越豪华的商店。

古驰（Gucci）将目光瞄向了伊利诺伊州的橡树溪（OakBrook），Moncler最近在科罗拉多州的韦尔（Vail）开设了店铺，Dior在亚利桑那州的斯科茨代尔（Scottsdale）开设了新店面，路易威登在得克萨斯州的普莱诺（Plano）开设了店面，柏金包的制造商爱马仕（Hermès）正在前往底特律郊区。

瑞士钟表集团（WatchesofSwitzerland）执行副总裁戴维赫尔利（DavidHurley）说：“奢侈品牌正在抢夺土地。”瑞士钟表集团今年在美国已经开设了八家门店，位于圣何塞、纳什维尔和费城郊区等地，“就像许多其他企业一样，我们正在加倍实施门店扩张计划”。

尽管大流行重创了经济，使数百万人失业，但富有的人却因股市繁荣和房价飙升而受益，根据牛津经济研究院的数据，自冠状病毒爆发以来，美国人已经存了2.6万亿美元，其中绝大多数是最富有的五分之一人口所贡献。

由于旅行和外出用餐的限制，许多人正在以其他方式挥霍，根据美国房地产经纪公司Redfin的数据，最近一个季度豪宅（中位价为103万美元）的销售额飙升了88%。高端汽车制造商奥迪和宝马在最近一个季度的收入飙升了90%，而保时捷在今年上半年的销量达到了创纪录的36300辆。

这种支出转变为高端品牌带来了财富，最近一个季度，时尚品牌爱马仕的销售额增长了127%，而奢侈品巨头LVMH的利润则是一年前的四倍，爱马仕的包包由于转售价值高，通常被视为投资品，但该品牌在大流行期间需求依然旺盛，其中一件去年在拍卖会上的售价高达45万美元

零售情报公司EDITED的分析师凯拉·马西（KaylaMarci）表示，各大品牌的目标是通过进军高端市场来从奢侈品热潮中获利，香奈儿、古驰和路易威登等大牌已经提高了包包的价格，许多其他品牌也在开设新店，提供贵宾套房、私人购物预约和礼宾服务，以迎接富人。

纽约市场研究公司LuxuryInstitute的首席执行官米尔顿佩德拉萨（MiltonPedraza）说：“大流行使奢侈品零售分散了，似乎每个人都搬到了郊区或度假屋，所以商家也要去那里。”

房地产开发商表示，这促使奢侈品零售商将目光移出比佛利山庄、曼哈顿和迈阿密等标志性时尚区，分析人士说，在大流行初期人们开始大规模转向网上购物后，奢侈品牌清楚地了解到，人们的生活方式正在被重塑。