Pinterest推出可能有助于IPO需求的社交媒体标签

 
最近，Pinterest Inc.向投资者发出的信息：不要将我们与社交媒体或搜索引擎进行比较。
但是，由于它包含了一个简短的路演，并准备在周四上市股票，这样的比较可以帮助Pinterest在今年大量新上市的情况下鼓励需求。 Pinterest在一个拥挤的数字营销领域运营，谷歌和Facebook公司在其中获得了大部分的广告收入，而Twitter和Snap公司等少数小型平台则得到了其余的收益。
这家总部位于旧金山的创业公司，作为一种用于家具，时装，婚礼，食谱等图片和创意的数字公告板，直接面向数百万在线寻找特定商品的人。与其他同行相比，这使其在用户群中赚钱方面具有优势。首席执行官本·西尔伯曼(Ben Silbermann)喜欢预测Pinterest的一个更具艺术性，竞争力更弱的愿景，但投资者在决定是否购买时仍会仔细审查其广告模式。有很多选择可以对热门科技公司下注：
Ride-hailing公司Lyft Inc.本月早些时候首次亮相，IPO重量级优步科技公司可能在5月份上市。视频会议公司Zoom Video Communications Inc.周三定价其股票，并将于周四与Pinterest一起开始交易。预计Slack Technologies Inc.和Postmates Inc.将很快跟进。 Pinterest正在寻求筹集多达12.8亿美元，以每股17美元的价格出售股票。按照这个价格，该公司估值约为90亿美元，低于其2017年上一轮私人融资中的120亿美元估值。
Zoom将其IPO价格提升至每股35美元。一个有利可图的科技创业公司推出公开上市的罕见例子，Zoom可能会寻求近90亿美元的市场估值。与Facebook，Twitter和Snap公布时更快的扩张速度相比，Pinterest采取了缓慢而稳定的增长方式并从服务中赚钱。分析师预计收入可能来自Pinterest已经拥有的用户基础上的额外广告收入，而不是增加其总观众数量。尽管Pinterest努力与“社交媒体公司”的标签保持距离，但分析师表示可能是一个有用的估值基准。大西洋股票公司(Atlantic Equities)的分析师詹姆斯•科德威尔(James Cordwell)表示，Pinterest的价值与Snap相当，约为160亿美元，可能会更多。
“将观众货币化的能力要高得多，”Cordwell谈到Pinterest时说。 “当你在Snap时，你正在与朋友交流或浪费时间;当你去Pinterest时，购买意图很高：你正在计划一些事情，寻找产品。这正是广告商所寻求的。“
Cordwell上周对Pinterest进行了第一次看涨评估，相当于买入评级。他将12个月的目标设定为23美元，这意味着如果IPO价格处于预期范围的低端或15美元，公司可能会回报53%。
Pinterest称自己为“视觉发现”平台，让人们可以了解他们生活中不同方面的想法，无论是策划衣橱，计划度假或婚礼，还是装修新家。在给投资者的视频中，Silbermann说明了为什么Pinterest是独一无二的。他将社交媒体平台描述为一种记录过去和娱乐自己的方式;而Pinterest是未来活动的“实用工具”。
“最好的社交媒体让你感受到社交验证，而Pinterest充其量只会让你感到有创意并有能力采取行动，”Silbermann说。
它也不像谷歌。 Silbermann说，Pinterest用户通常没有确切的词语来描述他们正在寻找的东西。例如，如果某人正在寻找家居设计的灵感，他们可能不知道在Google中输入什么，但如果他们要在Pinterest中看到他们提出的图像，他们就能够识别他们喜欢的内容，并且“把它”引用到他们的在线创意板上。
Pinterest在其首次公开招股文件中表示，它每月活跃用户超过2.5亿，其中三分之二是女性。其中包括美国43%的互联网用户和10个妈妈中的8个。 Pinterest强调，统计数据优于其他平台，因为母亲是“为家庭购买产品和服务的主要决策者”。
晨星研究公司(Morningstar Research)分析师阿里•莫加拉比(Ali Mogharabi)表示，Pinterest的吸引力可以帮助它吸引更多的在线广告收入和“机会存在”，从而逐步增加其在5000亿美元全球数字广告市场中的份额。 “虽然我们不希望Pinterest取代谷歌和Facebook以及崭露头角的亚马逊在线广告巨头，但我们确实预计会吸引一小部分数字广告支出，”他说。