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Facebook在Explore中通过新广告从Instagram中挤出资金

发布时间:2019/06/27 要闻 浏览次数:41

 

据悉,Instagram的十亿多用户中有一半每月都会打开其“探索”标签,以寻找新鲜的内容和创作者。现在,Facebook拥有的应用程序将通过向Instagram Explore首次注入广告来做更多工作。但是,不是在探索网格上轰炸具有营销权限的用户,而是在用户点击帖子然后开始滚动浏览类似图像之后,Instagram将仅显示广告。

移动感觉就像是一种尊重探索货币化的方式,不会过多地惹恼用户或破坏空间的高视觉质量。 Instagram的商业产品营销总监Susan Bucker Rose告诉我,她相信这些广告会让人感觉很自然,因为用户已经“以探索的心态来探索”。他们希望接触新账户,人员和品牌。“

Instagram广告在探索标签中

罗斯说,Instagram将首先测试广告位本身,以便在未来几周内向少数几个品牌推出之前推广其令人生病的IGTV功能。这包括大牌公司和希望推动转化,视频观看或覆盖面的小型广告客户。 Instagram希望在未来几个月内广泛推出广告格式。

广告商将通过他们用于购买Instagram Feed和Stories空间的相同Facebook广告管理器和API购买广告位。起初,广告客户也必须选择将他们的广告投放到Instagram浏览器中,但最终这将是默认的,有机会选择退出。

以下是广告在Instagram Explore中的工作方式。当您打开选项卡时,它看起来与使用可根据您的兴趣个性化的具有高参与度的可滚动帖子网格一样。当您点击照片或视频时,您将首先看到全屏。但是如果你继续向下滚动,Instagram会向你展示一个内容的上下文提要,类似于原始帖子,它将插入照片和视频广告。如果您点击其中一个主题视频频道,然后在观看剪辑后继续滚动以查看更多视频,您可能会看到Instagram视频广告。

Instagram将这一介绍描述为“缓慢而周到” – 这听起来就像广告量随着时间推移而增加。

Explore于2012年首次推出,距离Instagram本身约两年,作为应用搜索和“热门”标签的合并,旨在使用您现有兴趣所提供的算法,为您提供探索新人的新方式应用程序中可以使用的主题超出了您可能通过自己的社交圈获得的主题。它有一些改进,例如添加主题频道和主题标签,以及添加Stories,这种格式已被证明在Instagram本身就是如此受欢迎。最近在Explore中出现的Stories中不会有任何广告。

但有趣的是,通过所有这些,Instagram在广告和探索方面保持了不干预。我们的想法是,每个人在Explore中看到的内容都是个性化的,算法会检测您喜欢的各种内容,以向您展示您最想看到的照片,视频和主题。显然Instagram不想阻止浏览这些内容。

另一方面,这意味着到目前为止,个人和品牌还未能主动要求或支付任何人的特定探索标签 – 尽管这并不意味着人们不会游戏这种情况(只是谷歌“如何登上Instagram探索”,你会发现很多方法可以告诉你的方式)。

将广告带入探索体验的举措有一些逻辑。甚至在货币化以馈送广告的形式进入Instagram之前,由影响者,品牌和企业发布的购物链接和赞助内容已开始使用该平台来推广产品并与客户建立联系。 Instagram表示,今天,80%的用户至少在Instagram上关注一项业务。现在,Instagram不是拼命地尝试使用Explore算法,而是可以出售商业空间。

随着Facebook的News Feed使用面临危险,随着人们的注意力转移到它仍在学习货币化的故事,该公司更倾向于使用Instagram来保持收入增长。但是Instagram必须确保不要用太多广告来扼杀金鹅。

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