YouTube如何将Latinx表示形式推到最前沿

 
这是“西班牙裔遗产”月，西班牙裔占美国最大的少数民族群体，但在好莱坞，西班牙裔和拉丁裔仍然人数不足。
在南加州大学安嫩伯格共融倡议组织最近进行的一项研究中，他们发现，在2007年至2018年的100部最卖座的电影中，只有3%的电影以拉丁裔演员作为主角或副主角。从更广泛的角度来看，有47,268个演讲角色，其中只有4.5%是拉丁演员。
好莱坞大力推动多元化和包容性的做法显然错过了Latinx社区的印记。根据南加州大学进行的“电影中的拉丁美洲人”研究，拉丁美洲人占加利福尼亚州人口的39%，占洛杉矶人口的49%。
那么，为什么电影不能完全反映出构成美国大部分地区的广大人口呢?
毕竟，根据美国电影协会的统计，去年西班牙裔和拉丁裔的观众观看电影的比例最高。
然而，拉丁语社区不断从主流格式中删除。在极少数情况下将其包括在内，描述往往倾向于刻板印象(犯罪分子，贫困者和/或未受过教育的人)。根据电影中的拉丁美洲人研究，只有4%的拉丁人物被描绘成受过良好教育的专业人员。
考虑到该局估计到2045年将有四分之一的美国人是西班牙裔，到2060年，拉美裔人口总数将达到1.11亿，这些数字令人困惑。拉美裔和拉美裔有3维叙述，但他们没有机会表达他们独特的观点。
尽管娱乐业未能在代表性领域得到改善，但近十年来数字时代的兴起却创造了一些希望。
YouTube是一个视频共享平台，它鼓励人才进行创新并说出自己的真相，使创作人员放心，他们不必依靠演员和演艺人员来决定娱乐行业的命运。
该视频网站已发起了许多举措和活动来帮助支持拉丁文创作者，包括Next Up营地，该营地为期一周，在此期间，新兴的创作者将学习有关其频道和地区的新设备和开发策略的信息。峰会，将YouTubers聚集在一起进行讨论和社区建设。
YouTube首席商务官Robert Kyncl表示：“作为一个平台，我们确保我们能真实地反映世界，并提高声音，否则它们可能不会被曝光。”
内容创作者和音乐艺术家正在利用该平台共享他们的艺术，并以此将其立即直接提供给他们的观众。
天文数字仅来自网站上的拉丁文广告，证明了它们受到观众的重视。拉丁美洲艺术家占十亿观看俱乐部作品总数的30%。 2019年最受欢迎的十大音乐视频发行中有五个来自拉丁美洲艺术家。今年全球十大最受欢迎的艺术家中有六位是拉丁艺术家，包括J Balvin，Anuel AA，Ozuna，Bad Bunny，Daddy Yankee和Farruko。
“对于我们来说，这不仅仅是正确的事情。这也是正确的商业举措。当这两件事重叠时，这是个不错的地方。” Kyncl说。
YouTube培养了一种运动，拉丁裔人才可以首先表达自己的个性，这是一个好的开始，因为在过去的几十年中，该社区在主流媒体中已经不可见。该平台每天获得数以百万计的观看次数，它正在帮助率先将Latinx的声音带入主流市场。
尽管娱乐业未能意识到文化和潜在的商机，但YouTube等社交媒体和视频共享网站证明，这个市场不仅尚未开发，而且消费者正在急切地寻求Latinx娱乐和代表性。
“来自拉丁美洲的艺术家正在打破壁垒……与韩国的K-pop现象非常相似，只是数量越来越大。他们在探索自己的文化方面很棒。我们注意到了。” Kyncl继续说道。
电视和电影业可以从YouTube中学到一两个东西：给拉丁裔艺术家创造创作，制作和主演自己作品的创作自由。成功是有保证的。
Kyncl谈到Latinx内容创作者时说：“当一个平台出现时，您就有机会表达自己的想法并精益求精……发生的事情是他们比其他人更倾向于它，我们想说他们在YouTube中拥有PHD。” “他们在如何使用YouTube不仅触及自己国家的观众方面变得非常老练，无论是美国，墨西哥还是世界各地的观众。在他们的情况下，它在两种方式下都非常有效。这是一个很好的例子，它可以激发发现观众的巨大力量。对我们来说，遵循这一点很有意义，因为我们是推动者。”
Kyncl明确指出，创作者必须研究他们的受众群体，为特定的受众群体编程，努力工作并专注于创建“复杂的操作”。他将这些品质归功于Rosalía和Lele Pons，他们在YouTube和从那以后，声名international起。
“非音乐方面，创作者… Lele Pons。她在YouTube上拥有惊人的故事和成功。她是一个成长至高潮的创作者。我们甚至都不认为她是拉丁文创作者。她是一位创作者-主流。她真的发展了音乐，并继续了自己的音乐事业。委内瑞拉出生的人的一个很好的例子。委内瑞拉这个国家现在显然正遭受很多痛苦，他来自美国，在YouTube上达到了令人难以置信的高度。一个了不起的职业。我们喜欢那些故事。”
自2015年开设频道以来，Lele Pons开始在YouTube上进行素描，累积了超过1500万关注者和32亿观看次数。她平均每个YouTube视频获得2百万观看次数，她讲述了平台如何为她的职业生涯打开了大门：
“它给了我广泛的受众，全球的受众。而且因为我写素描，而且说话不多……所以我放了很多音乐。我做了很多拉丁和拉美裔素描，有时我会说意大利语。我主要从事喜剧表演，我认为这对世界各地的我都有很大帮助。”
当被问及需要采取什么措施来确保Latinx代表权的扩大时，她相信忠于自己的根源。
“如果您是拉丁人，请更多地谈论您的遗产，文化。我能做的就是我要做的。我支持许多拉丁裔演员，歌手，舞蹈演员。我与他们合作，推广他们，并向每个站点展示拉丁美洲的动态。我用西班牙语做音乐。我用西班牙语做喜剧。我认为我们都在这样做。这只需要时间，”她说。
现在，乐乐·庞斯(Lele Pons)拥有出色的往绩记录，出演了卡米拉·卡贝洛(Camila Cabello)的“哈瓦那”音乐录影带以及阿妮塔(Anitta)和J巴尔文(J Balvin)的抒情视觉作品“市区”。她甚至继续主持墨西哥版的《声音》(La Voz…Mexico) )，并在去年的拉丁格莱美奖上颁发。现在，她准备在今年秋天发行新单曲，并于明年发行完整专辑。
YouTube上成功故事的另一个示例包括病毒喜剧演员玛雅·穆里略(Maya Murillo)。在视频网站上庆祝10周年之际，她最初在频道上发布了有关手工艺品的视频。随着她继续在平台上的旅程，她的视频资料从手工艺教程演变成讲述有关拉丁裔成长的相关故事。最终，她的视频吸引了BuzzFeed的注意，BuzzFeed雇用了她作为其垂直作品《 Pero Like》的制作人。
Murillo分享了她制作YouTube内容的独特经验，以及如何实现忠于自己的最佳实践。
“我试图把那些对拉丁语感觉不够的人(无论是英语还是几代人)的叙述带回家。对于我个人而言，创建这样的内容是非常自由的，因为这是我觉得离家很近的叙述。我可以成为那些有相同想法的人的代表，希望他们可以感到鼓舞，以学习他们的家族史，学习西班牙语或为自己感到骄傲。”
她很快了解了互联网的崩溃。当她发布讲述自己真相的视频时，她收到了关于她还不够拉丁的负面评论。
她说：“我是100%的拉丁裔，但是如果我创建拉丁裔内容，我会得到那些我不够拉丁或不相关的评论。”
穆里略坚持自己的真实自我很重要。她意识到自己并没有看到很多拉丁裔榜样的成长，因此尽管有负面评论，但长期坚持下去很重要。她回忆起她第一次觉得自己可以在屏幕上识别出拉丁字符。
“当真正的女人有曲线与美国费雷拉一起出现时，就像那是第一个。然后，我看到一个有点胖的拉丁裔，也有点胖。我认为在互联网领域，我没有看到需要的人。现在，当我制作视频时，我想成为那些在A，B，C方面挣扎的人，因为我没有那个。我们很多人都没有。”
Murillo的成功是娱乐业的重要一课。 这很重要地提醒您，迫切需要改进Latinx表示形式。 尽管好莱坞并没有在制图表达和包容性方面做出努力，但YouTube之类的平台却为广告素材提供了创建自己轨迹的工具。
Latinx的创作者和艺术家正在加紧并负责在YouTube等平台的帮助下实现主流媒体的变革。 为了拉丁社区以及他们自几十年来以来所做出的所有贡献而来，它是非常需要的。
穆里略宣称：“我认为我们一直在等待在桌子旁坐一个座位，在这些空间坐一个座位。我们需要创造自己的空间，这对于我们在那里很重要。我们必须在这些空间里保持绝对的态度。” 。