亚马逊在搜索广告市场份额上获得Google的青睐

 
谷歌仍然是搜索广告收入的王者，但亚马逊即将登上王位。
这是根据eMarketer的一项新分析得出的，该分析预测，随着Google的下滑，亚马逊在搜索广告收入中所占的份额将在未来两年内增长。
eMarketer预计，今年美国搜索广告的整体市场将增长近18%，达到551.7亿美元。分析称，到年底谷歌将占有73%的市场份额。 eMarketer预测，到2021年，Google的市场份额将降至70.5%。
亚马逊在2019年的市场份额估计为12.9%，将远小于Google。然而，根据eMarketer的数据，亚马逊的广告业务正在以更快的速度增长。分析师预计，亚马逊的搜索业务将比去年增长30%。 eMarketer预测，到2021年，亚马逊将占据搜索广告市场的15.9%。
以前：亚马逊从Google-Facebook双头垄断中获得了更多的数字广告市场份额
eMarketer在报告中说：“民意调查显示，大多数产品搜索现在都从亚马逊开始，从而导致排名第二的搜索公司迅速增长，并从其更大的竞争对手那里抢走了份额(尽管相比而言要小得多)，”
亚马逊没有大张旗鼓地建立了价值数十亿美元的广告业务。公司可以在亚马逊的房产上购买广告来促销产品。亚马逊一直在加强其广告服务，可以在顾客即将购买竞争产品时标记商品。当Google在搜索结果中展示广告时，亚马逊会在其电子商务平台上展示它们。亚马逊可以利用购买习惯中的数据来创建复杂的广告产品。
亚马逊的广告业务吸引了大笔支出增长，因为广告客户可以在产品查询期间(即准备购买时)接触到消费者。
eMarketer首席分析师妮可·佩林(Nicole Perrin)在一份声明中说：“亚马逊的广告业务吸引了巨额支出，因为广告客户可以在产品查询期间(即他们准备购买的时候)吸引消费者。” “亚马逊还推出了更好的衡量和定位工具，使其对广告客户更具吸引力。”
考虑到公司在各个行业的活动，亚马逊的广告业务不仅限于电子商务，还扩展到电影，电视，游戏，语音产品，现场体育比赛甚至纸板箱。通过收购Whole Foods获得的杂货购买数据可以使亚马逊对实体广告策略有更多的了解。亚马逊还允许卖家购买亚马逊上未提供的产品的广告。
亚马逊于本月初在西雅图举办了一次仅邀请广告发布会，以教育公司如何在电子商务平台上营销其产品。
围绕帮助营销人员浏览亚马逊广告平台的新创公司已经出现，其中包括西雅图地区的一些公司，例如InsightLeap，Downstream，Gradient和Stackline。
亚马逊并未在财务业绩中单独发布广告。取而代之的是，广告被报道在更大的“其他”保护伞下。该集团在2018年带来了超过100亿美元的收入，并且在最近一个季度实现了37%的年增长率。
尽管亚马逊的市场份额不断增长，但Google和Facebook仍然主导着数字广告。但是广告业是亚马逊增长最快的业务之一。去年，eMarketer报告称，亚马逊在数字广告支出市场份额上超过了微软。
一些观察家认为，亚马逊的广告前景将有一天超过亚马逊网络服务，成为该公司的主要利润引擎。 Piper Jaffray一年多以前曾预测，这种情况最快可能在2021年发生。