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    零食新鲜化,来伊份的产品溯源里藏着这些秘密···

    发布时间:2023/07/03

    在“新鲜零食”的战略引领下,“主板零食第一股”来伊份迈入了企业发展的第23个年头,其传统的线下溯源活动“寻鲜之旅”也已经发展至第九届,本次再度启程将探索芒果之乡——百色,继续为用户展现以“青山绿水”铸“新鲜零食...

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    雷科智途联合太平洋财产保险共同举办商用车AEBS防碰撞演示活动

    发布时间:2022/01/04

    2021年12月16日,“安全出行·科技护航”-商用车自动紧急制动系统(AdvancedEmergencyBrakingSystem,简称“AEBS”)防碰撞演示在山东省青岛莱西市隆重举行。出席本次活动的领导和嘉宾有:莱西市应急管理局副局长李凌云...

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    发布时间:2021/12/14

    2021年“双12”天猫年终购物节战报出炉,剑南春天猫平台官方旗舰店以超高人气和火爆的销量,勇夺天猫“双12”白酒品牌旗舰店交易指数第一名。 剑南春领跑榜单,两年蝉联四次冠军 剑南春在线上购物狂欢节上一直有着不...

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    百年变局新机遇 第九届岭南论坛在广州举行

    发布时间:2021/11/22

    11月21日,第九届岭南论坛在广州成功举办。本次论坛围绕“百年变局新机遇”主题,原中国银行业监督管理委员会主席刘明康,中山大学岭南学院教授、博导、广东省人民政府参事陆军,斯坦福大学教授、2001年诺贝尔经济...

  • 破记录的2万亿美元刺激计划中有什么?

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    发布时间:2020/03/27

    经过几天的谈判,美国参议院今晚对第三项反对冠状病毒危机的法案进行投票。前两个法案着重于为医学研究提供资金并向病毒受害者提供经济支持,而“第三阶段”刺激法案则是对整个美国经济的大规模救助方案。这将花费...

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    发布时间:2020/03/17

    全世界的国家有可能继续支持煤炭行业,而不是投资于成本更低,对环境更友好的风能和太阳能项目,从而浪费6400亿美元。 金融智囊团Carbon Tracker在周四发布的一份报告中说,全球60%的燃煤发电厂以比可再生能源替...

  • 您还不知道怎么毫无危险的投资?

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    发布时间:2020/03/13

    查看了许多财务平台,阅读有关加密货币、证券交易所的信息并没找到了答案? 我也处于过类似情况。我现在写出这篇文章,以帮助您与AlysDax公司一起开始工作! 前几天,我的朋友建议我AlysDax平台,哪个专为机构投...

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    发布时间:2020/03/02

    金价延续自1625美元/盎司开始的反弹 正常的RSI情况表明反弹将持续 关键的斐波纳奇回撤位,附近的上升趋势线限制了短线下跌 截至周四早间,金价在每盎司1,650美元附近。金价周三走出了U型走势。 黄金价格最近从162...

您的竞选活动真的成功了吗?找出方法

发布时间:2019/09/24 要闻 浏览次数:725

 
我一直都在听到客户和代理商员工的几句话:
“那次竞选做得很棒。”
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“那些帖子确实很好。”
“我们从那个渠道看到了非常好的结果。”
我对此表示感谢,但我不喜欢这些说法。在理想的世界中,任何有关竞选成功的陈述都将与用于衡量竞选如何实现主要目标的预定框架的结果挂钩。例如:部分归因的转化,收入或利润。
但通常情况并非如此。人们说“确实做得很好”的意思是,当执行特定策略时,某些指标或其他指标发生了变化。这可能意味着在无线电飞行期间销售的确发生了增长,而与其他因素(天气,竞争对手撤退,公关工作等)可能对结果造成的影响无关。
准确衡量和描述广告系列指标对于未来的业绩至关重要。品牌和代理商可以通过多种方式对广告系列的成功做出更清晰的陈述。
1.定义成功的真正含义
对于要被认为是成功的运动,应该有证据表明它推动了其主要目标,而不是从未真正意图或期望的某些次要度量或偶然结果。当然,该证明应表明该活动超出了预定的行业基准和业务目标。如果没有为竞选活动附加目标,则指出结果“比昨天更高”是没有意义的。
2.确定哪些其他因素可以促成成功
像媒体混合模型这样的强大衡量系统,将考虑可能影响广告系列主要目标的外部独立因素。在宣布竞选成功(或失败)之前,您应该能够证明其他因素不负责任。营销人员不愿承认假期周末,竞争对手的活动或业务中断(例如网站中断)可能比媒体渠道产生更大的影响,但不幸的是,这是事实。
3.严格测量
您使用的衡量机制很关键,因为它使您能够区分影响业务成功的各种因素,并将其归因于媒体或其他因素。
在理想的世界中,品牌商可以使用第三方工具和平台来证明其广告系列有效。此类工具提供了有关特定方法的非常具体的专有技术,并有动力紧跟市场上最新的法规和技术变化。最重要的是,它们可以提供对广告系列效果的独立,公正的评估。从免费(Google Analytics(分析))到非常昂贵(媒体混合建模)的可用选项激增,广告商没有任何借口找不到价格范围内的商品。
品牌还应该聘请分析家,他们是这些工具的专业用户,并且精通实验设计。这些分析人员可以确保对竞选活动进行严格的评估,并且结果不会受到外部因素的污染或偏差。对于工具无法执行的任何操作,出色的分析师将能够构造测试或分析以填补漏洞。
最重要的因素是及早考虑这些事情,并确保正确的人在对话中。仅在竞选活动开始几天之内就问“我们如何确定成功?”,这只是一个想法,就及早开始是不够的。当您知道广告活动的目标时,立即针对该目标定义成功并弄清楚如何证明它。否则,您将注定要简单地说“该活动确实做得很好”,并希望没人要求您详细说明。
William Burghes是纽约Forsman&Bodenfors的数据与分析执行总监。

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